Un logo rappresenta lo studio legale all'esterno. Il nome apparirà sui vostri documenti aziendali, come biglietti da visita, carta intestata o brochure pubblicitarie, e sarà utilizzato anche sul vostro sito web. È destinato a un uso prolungato, quindi deve avere un alto valore di riconoscimento ed essere utilizzabile sia a colori che in bianco e nero senza perdite. Inoltre, un logo deve essere facilmente scalabile (grafica vettoriale) e utilizzabile su tutti i supporti. Spesso vengono fornite diverse versioni di un logo, ad esempio una versione compatta e una lunga o un formato verticale e orizzontale, garantendo così la versatilità.
Un logo può essere acquistato già oggi in modo molto economico, modelli o simboli senza grandi pretese possono essere trovati in grandi quantità su Internet. Ma si tratta dell'identità di un'azienda, quindi è meglio mostrare formato e individualità, ne vale la pena.
Chi progetterà per me il mio logo individuale?
Non è necessario essere creativi. Cercate un designer o un'agenzia che abbia esperienza nella progettazione di IC e loghi e che possa mostrare esempi di lavoro e referenze. Un logo viene creato in interazione con il creativo e con voi, il cliente.
Il vostro marchio deve essere praticamente autoesplicativo, rappresenta il vostro studio legale e il vostro marchio. Fornite al progettista grafico gli input necessari. Seguire poi un'analisi dell'azienda e del gruppo target. Che si tratti di segni di carattere, di segni figurativi o di segni di parole, è bene che lo consideriate e lo pianifichiate insieme. Potete trarre ispirazione dai colleghi, ma siate coraggiosi, non diventate dei seguaci!
Nella prima fase di progettazione vengono creati layout e schizzi. Qui si visualizzano le prime idee di logo con diversi caratteri e forme, si scelgono e si provano colori e font fino a creare la versione finale, una combinazione armoniosa di caratteri, colori e design. Non basta scrivere il nome dell'azienda: ci sono molte possibilità e sottigliezze tipografiche da considerare. A volte basta una piccola modifica del carattere e il nome del marchio diventa un segno individuale e immediatamente riconoscibile.
Oppure fate progettare un marchio figurativo, che inizialmente appare sempre in combinazione con il carattere tipografico fino a quando il logo complessivo non avrà raggiunto un livello di riconoscibilità sufficiente; a quel punto il marchio figurativo potrà anche stare da solo ed essere immediatamente associato al prodotto o allo studio legale. Nel migliore dei casi, ci si identifica con il design e i colori.
L'effetto della psicologia del colore e degli archetipi (segni primordiali)
La scelta dei colori gioca naturalmente un ruolo importante nel design. Anche in questo caso è meglio la moderazione che l'eccessivo spreco di colori. Limitarsi a un massimo di tre colori. In questo caso non dovreste lasciarvi guidare solo dal vostro senso del colore e dalle vostre preferenze personali.
La psicologia del colore gioca un ruolo importante, i colori provocano associazioni diverse.
I colori troppo accesi risaltano, ma possono sembrare troppo invadenti; i toni troppo chiari non sono leggibili. Ogni colore contiene un messaggio, evitate di inviare il segnale sbagliato. Sapevate che il blu è il colore preferito dai tedeschi? Appare freddo e rilassato, irradia serietà e sicurezza, mentre il rosso attira molta attenzione, è sinonimo di felicità, gioia ed energia, ma può anche apparire molto aggressivo. L'arancione può apparire rapidamente sgargiante ed evoca le reazioni più forti: sembra alla moda, eccitante ed estroverso. Il verde simboleggia l'ordine, la crescita e la vivacità, ma anche la fiducia e la giovinezza, mentre il giallo, il colore del sole, è sinonimo di calore, gioia di vivere, lusso e ottimismo. Il marrone indica la concretezza, l'autunno e la povertà. Il bianco, fisicamente la somma di tutti i colori, simboleggia neutralità, innocenza e pulizia, mentre il nero è sinonimo di oscurità, praticità e solitudine. Può apparire sia conservatore che moderno.
Anche i segni primari, gli archetipi, evocano associazioni particolari e possono essere utilizzati in modo mirato. Il cerchio, ad esempio, è sempre stato un simbolo di unità e perfezione.
Altre forme geometriche di base sono, ad esempio, la spirale, il triangolo, i punti o la croce. Queste forme possono essere completate con un font di logo per creare un marchio di parole e immagini. I segni delle parole e delle immagini vengono ricordati meglio. Più la struttura è semplice e concisa, più sono memorabili.
Quali criteri deve soddisfare un logo efficace e di successo?
Un logo di successo simboleggia la personalità del vostro marchio e trasmette l'immagine del vostro studio legale. Attira l'attenzione e si distingue dai marchi dei vostri concorrenti. In termini di colore e stile, si adatta perfettamente ai vostri prodotti o servizi, ha un alto valore di riconoscimento e corrisponde allo spirito attuale senza essere "alla moda". Dopotutto, tra qualche anno dovrebbe essere ancora aggiornato.
Quando si tratta di loghi, spesso si dice "meno è meglio". Ridurre al minimo indispensabile, secondo la formula KISS: "Keep It Short (and) Simple". Fare a meno di aggiunte non necessarie. I vostri clienti ricorderanno ciò che è semplice.
Un logo ben scelto trasmette un messaggio, evoca associazioni positive e forti senza mostrare un'immagine concreta. Quanti vivai usano nel loro logo l'immagine di un albero, i parrucchieri un paio di forbici! Non possono certo distinguersi con questo, è un design noioso e uniforme. In questo modo, si perde la possibilità di distinguersi dalla concorrenza e di radicarsi nella mente delle persone come marchio individuale e creativo. A volte ci vuole coraggio per distinguersi dalla massa, ma è l'unico modo per essere ricordati.
Naturalmente, il design del logo, sia la combinazione di colori che i caratteri e il design formale, devono adattarsi alla vostra specifica attività, poiché i gruppi target sono molto diversi. Attributi come moderno, audace, serio, nobile o stravagante devono essere analizzati e determinati prima che il designer inizi con i primi schizzi.
Progettazione di loghi, in particolare nel settore legale
Per distinguersi dalla marea di studi legali, nel design del logo è particolarmente importante distinguersi con un segno semplice e significativo e farsi ricordare. (Effetto di riconoscimento). La regola è: meno è meglio. Dovreste fare a meno di cose poco importanti, di fronzoli e di troppi colori. Il marchio deve essere facilmente riconoscibile anche in pubblicità in bianco e nero o via fax e deve essere facilmente scalabile. A volte è utile combinare il nome dello studio legale con il logo; questo aiuta anche a memorizzare il nome e l'insegna.
Anche la scelta del colore è un'importante decisione di marketing, perché il colore suscita associazioni che possono essere controllate perché veicolano messaggi. Utilizzate alcuni colori definiti nel Corporate Design del CD. Questi colori saranno poi associati al vostro studio.
Il logo di un avvocato deve emanare serietà, sicurezza e competenza; è così che ci si rivolge ai potenziali clienti e si crea fiducia.
La Corte Regionale di Düsseldorf ha stabilito (AnwBl. 1999, 116) che nel logo di uno studio legale non possono essere raffigurati tori, che potrebbero suscitare associazioni fuorvianti come forza, potenza e aggressività. Bisogna anche fare attenzione agli slogan e non promettere soluzioni esagerate. Tuttavia, questa decisione potrebbe essere ormai superata dal diritto europeo. Si prega di controllare questo punto se si desidera utilizzare un toro nel logo 🙂