L'analisi SWOT estrae dalle informazioni identificate nell'audit strategico i punti di forza e di debolezza cruciali dell'azienda, ma anche le opportunità e le minacce che limitano le attività dell'azienda (Cambridge, 2019). Benjamin Künzli definisce lo strumento come segue: "indica uno strumento con cui si analizzano e si valutano i punti di forza e di debolezza di un'unità organizzativa nel contesto del suo ambiente". La SWOT è l'acronimo di "Strengths Weaknesses, Opportunities and Threats" (punti di forza, debolezza, opportunità e minacce). L'analisi SWOT viene solitamente presentata sotto forma di matrice, come mostrato nella figura seguente (Künzli, 2012).
Figura: Analisi SWOT Künzli, 2012)