Analýza PEST(EL), známá také jako analýza STEP, je běžně používaný politický nástroj používaný k analýze vnějších faktorů prostředí. Účelem analýzy je neustále sledovat rámcové podmínky ovlivňující trh, aby bylo možné kdykoli učinit dobře podložená strategická rozhodnutí. "PESTEL" je zkratka pro relevantní a pozorovatelné tržní faktory v anglickém jazyce: Political, Economical, Social, Technological, a kromě dříve používaného "PEST" nebo "STEP analýza" nyní také faktory ekologické a právní. Při provádění analýzy jsou zvláště pečlivě zvažovány oblasti relevantní pro společnost. Zejména na trhu právních služeb je zvláště pozoruhodný faktor "právní". Při analýze faktorů relevantních pro společnost na tomto trhu jsou zřejmá právní omezení marketingových aktivit, ale také právní rámcové podmínky ovlivňující populaci jako celek. Ty zase obsahují zajímavé příležitosti pro marketing vaší vlastní společnosti. Závěry analýzy PESTEL by měly být začleněny do tzv. SWOT analýzy (Kerth et al., 2015).
PESTEL (Cambridge, 2019)