Logo reprezentuje vaši advokátní kancelář okolnímu světu. Bude na vašich obchodních dokumentech, jako jsou vizitky, kancelářské potřeby nebo reklamní brožury, a bude také použit na vašich webových stránkách. Je určen pro dlouhodobé používání, proto by měl mít vysokou rozpoznávací hodnotu a být bezeztrátový jak v barvě, tak v černobílém. Kromě toho musí být logo snadno škálovatelné (vektorová grafika) a použitelné na všech médiích. Často je k dispozici několik verzí loga, např. kompaktní verze a dlouhá verze nebo formát na výšku a na šířku, čímž je zajištěna univerzálnost.
Logo lze již dnes zakoupit velmi levně, šablony nebo symboly bez velkého prohlášení lze nalézt ve velkém množství na internetu. Ale je to o identitě společnosti, takže ukázat formát a individualitu, stojí to za to.
Kdo navrhuje mé individuální logo?
Nemusíte být sami kreativní. Hledejte designéra nebo agenturu, která má zkušenosti s CI a designem loga a má vzorovou práci a reference. Logo je vytvořeno v interakci s kreativcem a vámi, zákazníkem.
Vaše ochranná známka by měla být prakticky samozřejmá, reprezentuje vaši advokátní kancelář a vaši značku. Poskytněte grafikovi potřebný vstup. Následuje analýza společnosti a cílové skupiny. Ať už se jedná o znakové značky, obrazové nebo slovní značky – měli byste to zvážit a naplánovat společně. Jste vítáni, abyste získali inspiraci od kolegů, ale buďte stateční, nestaňte se následovníky!
Nyní jsou rozvržení a skici vytvořeny v první fázi návrhu. Zde jsou první nápady na logo vizualizovány s různými písmy a tvary, barvy a písma jsou vybrány a zkoušeny, dokud není vytvořena konečná verze, harmonická kombinace písma, barvy a designu. Nestačí však pouze napsat název advokátní kanceláře – existuje mnoho typografických možností a jemností, které je třeba vzít v úvahu. Někdy stačí malá úprava písma a název značky se stává individuálním znakem a je okamžitě rozpoznatelný.
Nebo pokud máte navrženou obrazovou ochrannou známku, která se zpočátku vždy objevuje v kombinaci s písmem, dokud celkové logo nezíská dostatečný stupeň uznání, pak obrazová ochranná známka může také stát nezávisle a je okamžitě spojena s výrobkem nebo advokátní kanceláří. V nejlepším případě se ztotožněte s designem a barvami.
Vliv psychologie barev a archetypů (prapůvodních znaků)
Samozřejmě, výběr barvy hraje hlavní roli v designu. Opět platí, že zdrženlivost je lepší než příliš plýtvat barvami. Omezte se maximálně na tři barvy. Zde byste se neměli řídit pouze vlastním vnímáním barev a osobními preferencemi.
Psychologie barev hraje důležitou roli, barvy způsobují různé asociace.
Příliš jasné barvy jsou patrné, ale vypadají ev. Příliš rušivé, příliš jasné tóny nelze přečíst. Každá barva obsahuje zprávu, vyhněte se odesílání špatného signálu. Věděli jste, že modrá je oblíbenou barvou Němců? Vypadá chladně a uvolněně, vyzařuje vážnost a důvěru, zatímco červená přitahuje velkou pozornost, znamená štěstí, radost a energii, ale může být také velmi agresivní. Oranžová se může rychle stát křiklavou a vyvolává nejsilnější reakce - vypadá módně, vzrušující a extrovertní. Zelená symbolizuje pořádek, růst a živost – také sebevědomí a mládí, zatímco žlutá, barva slunce, symbolizuje teplo, radost ze života, luxus a optimismus. Hnědá signalizuje přízemnost, podzim a chudobu. Bílá, fyzicky součet všech barev, symbolizuje neutralitu, nevinnost a čistotu, zatímco černá znamená temnotu, objektivitu a osamělost. Může se zdát konzervativní i moderní.
Původní znaky, archetypy, také vyvolávají zvláštní asociace a mohou být použity cíleně. Kruh byl vždy symbolem jednoty a dokonalosti.
Dalšími základními geometrickými tvary jsou např. spirála, trojúhelník, body nebo kříž. Tyto formy mohou být doplněny písmem loga na slovní obrazovou ochrannou známku. Slovní a obrazové značky jsou nejlépe zapamatovatelné. Čím jednodušší a stručnější je struktura, tím jsou zapamatovatelnější.
Jaká kritéria musí splňovat efektivní a úspěšný návrh loga?
Úspěšné logo symbolizuje osobnost vaší značky a vyjadřuje image firmy. Upoutá pozornost a odlišuje se od ochranných známek vaší konkurence. Pokud jde o barvu a styl, dokonale se hodí k vašim produktům nebo službám, má vysokou hodnotu uznání a odpovídá současnému duchu doby, aniž by byl "módní". Za pár let by měl být stále aktuální.
Pokud jde o loga, často platí "méně je více". Omezte se na to podstatné, podle vzorce KISS: "Keep It Short (and) Simple". Vyhněte se zbytečným přísadám. Co je jednoduché, vaši klienti si také budou moci zapamatovat.
Dobře zvolené logo sděluje zprávu, vyvolává pozitivní a silné asociace, aniž by ukazovalo konkrétní obraz. Kolik školek používá ve svém logu obrázek stromu, kadeřníci používají nůžky! Rozhodně se s tím nemohou odlišit, to je nudný a jednotný design. Tím ztratila příležitost odlišit se od konkurence a ukotvit se v myslích lidí jako individuální, kreativní značka. Někdy to vyžaduje odvahu vystoupit z davu, ale to je jediný způsob, jak si na sebe vzpomenout.
Samozřejmě, že design loga, jak barva, písma, tak formální design, musí odpovídat vašemu konkrétnímu podnikání, protože cílové skupiny jsou velmi odlišné. Atributy jako moderní, drzý, vážný, ušlechtilý nebo extravagantní musí být nejprve analyzovány a určeny předtím, než návrhář začne s prvními náčrtky.
Návrh loga zejména v právním odvětví
Aby bylo možné vyniknout z povodně advokátních kanceláří, je obzvláště důležité v designu loga vyniknout jednoduchým, významným znakem a být zapamatován. (rozpoznávací efekt). Zde platí, že méně je někdy více. Měli byste se zdržet nedůležitých, vzkvétajících a příliš mnoha barev. Ochranná známka by také měla být snadno rozpoznatelná a škálovatelná v černobílých reklamách nebo faxem. Někdy je užitečné kombinovat název advokátní kanceláře s logem, což také pomáhá zapamatovat si název a signet.
Volba barvy je také důležitým marketingovým rozhodnutím, protože barva vyvolává asociace, které jsou kontrolovatelné, protože přenášejí zprávy. Použijte několik barev, které zadáte na CD Corporate Design. Tyto barvy jsou pak spojeny s vaší firmou.
Logo právníka by mělo vyzařovat serióznost, bezpečnost a kompetenci, abyste oslovili potenciální klienty a vytvořili důvěru.
Zemský soud v Düsseldorfu rozhodl (AnwBl. 1999, 116), že býci nesmí být zobrazeni v logu advokátní kanceláře, mohli by vzbudit zavádějící asociace, jako je síla, moc a agrese. I se slogany musíte být opatrní a neslibovat přehnaná řešení. Toto rozhodnutí by však nyní mohlo být podle evropského práva zastaralé. Zkontrolujte to, pokud chcete 🙂 v logu použít býka